Вести
01. 12. 2017.
Време телевизије је прошло
Уочи повратка британског јавног сервиса у Србију, Дмитриј Шишкин, уредник дигиталног развоја BBC у Лондону, подсећа да Британци још много треба да науче о српском тржишту, као и да ће највећи изазов за њих представљати пут до срца младих, окренутих ка друштвеним мрежама и увек жељних нечег новог и другачијег.
Данас делује да су новине резервисане за старију популацију, док екрани мобилних телефона и компјутера умањују утицај телевизије.
- Дигитал утиче на све сфере живота. Све телевизије, радио и штампани медији могу много да науче од електронских медија, то је игра на дуге стазе, јер је прошло време генерација које су стасале уз телевизију.
Ако се не бавите младом публиком, која више не гледа толико телевизију, ако за вас није чула или јој нисте релевантни, упашћете у велике проблеме за 20 или 30 година, јер ће ваш бренд постати толико небитан да неће моћи да одржи корак.
Зато ми живимо у веома занимљиво време, јер се управо сада постављају темељи дугорочног успеха. Т
ешко је, ја себавим овим послом и свестан сам да се медији мењају, а људи не воле промене јер их се плаше. То је све и психолошка игра, морате да укрцате људе на брод са собом, алибез присиле.
Колики је то изазов за новинаре?
- Морате да прочитате срца и душе својих новинара, морате уложити много новца у састанке с људима, формирати уредничке тимове, спојити мишљења и представити им резултате, јер и они понекад мисле да је спој с дигиталним медијима, укључујући и оно што се дешава на друштвеним мрежама, испод њиховог нивоа.
Ја као један од руководилаца BBC мислим да само треба бити отворен према њима. Постоји такође и културолошка разлика међу земљама, али сви у тиму морају да разумеју зашто морају да се мењају, не можете само донети одлуку и почети да је примењујете а да људима не прикажете ширу слику.
Свака промена ће бити много лакша ако људи сами почну да вас следе. Морате да ослушкујете и своје читаоце, али и људе с којима радите, јер ће и они тај садржај примати исто као и они закојејеприпремљен.
Сви они користе Фејсбук, Инстаграм, Јутјуб, али када је реч о послу, већина некако мисли да то није релевантно, а напротив - јесте.
Људи и даље не успевају да разумеју зашто су банкарство, путовања или шопинг већ дигитализовани. Поготово мисле да су медији одвојени од тог процеса, а заправо нису, само смо други сектор који тек треба да примени све дигиталне технике. Исто је то све. Неко продаје џемпере, а неко новине.
-BBC се враћа у Србију после скоро седам година. Какви су вам планови?
- Ми смо ти који још много морају да науче о српском тржишту. Водили смо радио и портал у Србији све до 2011. године, па смо иоле у току, али наравно да се мењамо. Желимо да допремо до младих људи и људи широких схватања како бисмо донели нешто ново чега овде већ нема. Ово је веома узбудљиво поглавље у нашем раду и једва чекам да формирамо тим. Учимо, али смо свесни тога да прави посао креће тек када почнемо с радом.
Правила посла
Строго поштујемо етику
Шта то BBC има што други немају?
- Ми смо огромна организација с много канала, а од пресудне важности су смернице које нам дају они који код нас раде, сви смо повезани и на посебан начин се односимо према сваком аспекту новинарског посла на дневној бази.
Постоји чврста унутрашња контрола и тачно се зна шта може, а шта не може да се ради.
На пример, строго поштујемо етику и правило да се чују обе стране, осим ако није реч о раду наших дописника, њиховим изворима верујемо.
Имамо и много уредничких колумни, много се ослањамо на уреднике, али и увек позивамо младе чланове екипе да се прикључе састанцима, да седну и да разговарамо о томе како је програм прошао - оцењује Шишкин.
Коментари (0)
Остави коментарНема коментара.