Вести
18. 01. 2018.
Фејсбук бежи од одговорности за дезиноформације
Фејсбук је био мета озбиљних критика годинама уназад, које су кулминирале током и после избора за америчког председника. Озбиљне оптужбе варирају од оних да Фејсбук јесте медијска компанија, те да мора да се повинује правилима која важе за њих, па све до оптужби за директан утицај на исход избора.
Подсетићемо да је Фејсбук дуго негирао оптужбе за утицај на изборе, да би на крају признао да је једна руска компанија бустовањем вредним 100.000 долара могла да утиче на опредељење бирача.
После избора притисци на ову компанију постали су константни и веома снажни. Појавили су се бројни извештаји о томе како Фејсбук, мењајући алгоритам и фаворизујући плаћене постове промовише лажне вести и жмури на злоупотребу сопствене платформе зарад профита. И поред тога Марк Закерберг није желео да призна да у ствари води медијску компанију која би морала да подлеже медијским правилима, иако их листом крши.
Сав тај притисак резултирао је одлуком да се из такозваног њуз фида избаце медијске компаније и њихове објаве, као и објаве привредних субјеката: фирми, компанија, организација и тако даље. Прошле недеље Закерберг је на свом профилу најавио ове промене, које су тестиране у пет земаља неколико месеци, између осталог и код нас, а његову одлуку медијски експерти виде као коначно признање да Фејсбук има све одлике медија и то оног лошег, који не поштује никаква правила.
Причали смо о овој одлуци менаџмента Фејсбука са новинаром Денисом Колунџијом и менаџерком друштвених мрежа Вањом Ђурић.
Њујорк тајмс је недавно објавио чланак у којем тврди да су Руси допрли до 126 милиона корисника Фејсбука, Твитера и Јутјуба плаћеним текстовима и другим објавама. Већина тих корисника било је ипак на Фејсбуку. Колико се, међутим, ова одлука Закерберга чини последицом свих ових оптужби?
Денис каже да да је Закерберг после америчких избора рекао да су оптужбе смешне, да би после неколико месеци као изнуђено решење почео да избацује све оно што му ствара највеће проблеме.
"Фејсбук има ПР кошмаре још од прошле године. Када је Закерберг одлучио да се позабави тим проблемом, схватио је да му то ствара трошак, а да је та борба неизвесна. Фејсбук није медиј јер не производи садржај, већ је платформа. Он је приватна компанија која медијска начела може и не мора да прихвати", каже Денис.
Према његовим речима, на изборима је гласало 136 милиона људи, а лажним вестима се допрло до 26 милиона људи, о чему свакако треба водити рачуна.
Вања Ђурић каже да Фејсбук има све одлике медија и да их је одувек имао.
"Начин на који пласира садржај и начин на који га контролише јесте медијски. Ја сам склона да их назовем платформом, али оном која има одговорност за све што се објави на њој. Ми одговарамо за свој садржај, али Фејсбук не може да дозволи да прође баш све што неко плати", каже Вања.
Медији су после ових промена масовно принуђени да мењају своје стратегије промоције, а на удару су пре свега они који су своје пословање заснивали на Фејсбуковим алгоритмима.
Масхабле, Боред Панда, Бузз феед и други креирали су и прилагођавали своје садржаје алгоритмима Фејсбука и сада најављују отпуштања.
Бузз Феед већ данима засипа кориснике молбом да скину мобилну апликацију док не нестану са Фејсбука. Тхе Атлантиц и неки други медији креирали су приватне Фејсбук групе у којима се налазе људи који су иначе пријављени на њихов садржај.
Њујорк Тајмс, примера ради, свој садржај промовише по тематским Фејсбук групама, а то чине и многи други.
Денис каже да је једно од решења за кориснике који су се, пре свега, информисали на Фејсбуку, да пређу на Твитер који још увек нема било какву врсту алгоритма и приоритета у објавама.
"Старо правило је да је оно што је добро за Фејсбук није добро за друге. Ово може бити добро за медије који су Фејсбук видели као нужност. Натераће их да заиста пораде на садржају. А на корисницима је да се врате старом начину тражења информација, од сајта до сајта којима верују", каже Денис.
Он наводи да нас је Фејсбуков алгоритам засипао вестима и објавама које су нам идеолошки блиске, што је креирало балоне ван којих људи не чују ништа. Како истиче, сада ћемо морати да се потрудимо не бисмо ли били информисани.
Вања додаје да ће Фејсбук сада новац враћати преко Инстаграма или неке друге платформе коју поседује. Што се тиче самих компанија, Вања каже да су оне до сада јако волеле Фејсбук, јер су по први пут могли директно да комуницирају са корисницима, те да сагледају моментално докле им иде досег. Сада ће се то променити.
"Компаније ће морати на неки начин да прилагоде своје презентације на друштвеним мрежама и да развијају нове стратегије. Контент менаџери неће изумрети, али ће морати озбиљно да мењају навике и начине промовисања садржаја", упозорава Вања.
Шта је још све утицало на Фејсбукову одлуку да промени алгоритам и избаци медије и компаније из неwс фееда, као које ће све последице бити тог потеза, послушајте у емисији "За и против" на нашем подкасту.
Коментари (0)
Остави коментарНема коментара.