Vesti
03. 12. 2015.
Novinska platforma vraća novac nezadovoljnim čitaocima
Platformi „blendl” pristupili su i najpoznatiji američki listovi „Njujork tajms”, „Vašington post” i „Volstrit džornal” (Video-isečak „blendl”).
Mobilna aplikacija „blendl” (Blendle) još jedan je primer da sve uspešne poslovne internet ideje izgledaju veoma jednostavno (kao da su svakome mogle da padnu na pamet), a pokazuje i da se u digitalnom biznisu ne mora uvek biti sasvim originalan.
„Blendl”, naime, funkcioniše po principu mikroplaćanja, isto kao digitalne platforme za slušanje muzike (poput „spotifaja” ili „ajtjunsa”), samo što nije reč o muzici nego o novinskim tekstovima. Ideju za pokretanje aplikacije dvojica Holanđana dobila su sedeći u kafani uz turu pića.
Uz postojeće modele plaćanja za čitanje novina, aplikacija „blendl” ponudila je novi način gde su korisniku na jednom mestu dostupni tekstovi iz različitih izdanja i gde plaća mali novčani iznos (od devet evrocenti do dva evra) za svaki članak koji želi da čita.
Cenu određuju izdavači, a trećina ide u džep osnivača aplikacije. Još jedna posebnost ovog modela jeste mogućnost povraćaja novca ukoliko čitalac nije zadovoljan tekstom. Da bi bile izbegnute zloupotrebe, povraćaj je povezan sa brojem plaćenih članaka – što više korisnik plati, ima i više mogućnosti da traži da mu se pare vrate, ali takav zahtev mora i da obrazloži.
Kako navodi jedan od osnivača Aleksandar Kleping, bivši novinar koji je izveštavao o digitalnim tehnologijama, za prvu godinu samo u pet odsto plaćenih tekstova tražen je povraćaj novca. To je uglavnom bio slučaj sa tekstovima iz trač magazina, koji su ocenjeni kao prazni, dok su najčitanije bile analize, mišljenja i intervjui.
Aplikacija je posle godinu dana došla do broja od 250.000 registrovanih korisnika u Holandiji, uglavnom mlađih od 35 godina i onih koji ranije nisu plaćali za čitanje novina. Na početku je u njenoj ponudi bilo petnaestak holandskih izdavača, sada ih u toj zemlji i u Nemačkoj ima više od stotinu. Ovoj platformi pristupili su i najpoznatiji američki listovi „Njujork tajms”, „Vašington post” i „Volstrit džornal”.
Pad prihoda od oglašivača, sve češća upotreba programa za blokadu reklama i velika konkurencija društvenih mreža, doveli su izdavače novina u nezavidan finansijski položaj, pa je i ovaj svojevrsni eksperiment bio prilika da vide koliko mogu da zarade od novog modela plaćanja. Uspehu ove aplikacije naruku je išlo i to što većina holandskih novina nerado nudi besplatan pristup internet sadržajima, već uglavnom to naplaćuju.
Kako novine da zarade od interneta
Da bi zaradili od sajtova, pojedini listovi uveli su mesečnu pretplatu, uz besplatan prvi pasus teksta („Fajnenšel tajms” i britanski „Tajms”). Kod drugih se određeni broj tekstova mesečno ne naplaćuje, a kad se ta kvota potroši, čitaoci moraju da plate pretplatu (to radi „Njujork tajms” od 2011). U internet izdanju nemačkog „Bilda” većina sadržaja dostupna je bez naknade, dok čitanje tekstova sa oznakom „Bild plus” košta pet evra mesečno. U britanskom „Gardijanu” svi tekstovi su besplatni.
Komentari (0)
ostavi komentarNema komentara.